用好副玩法买量不用愁Age of Apes海外投放复盘

有人问：SLG游戏的海外生存之道有哪些？

我想，副玩法的加入绝对是重要的一环。

相信常看我们游戏客栈内容的小伙伴会记得，前段时间我们有聊过一款依靠副玩法吸量成功的游戏，而今天，我们再来聊聊8月在海外到处刷屏的融合型SLG产品《Age of Apes》（“ 猿族时代 ”），这款已运营3年，近期依靠副玩法在海外疯狂买量而再次进入大众视眼的手游。

【资料图】

那么，与其他SLG游戏、靠副玩法买量的手游相比较，《Age of Apes》在买量策略上有哪些亮点？我们对它的近期海外投放策略做了分析，从视频内容、投放渠道等多维度来解析《Age of Apes》手游投放特色。

手游近期买量观察

热门视频分析：想要打败大BOSS吗？游戏用有对抗、竞技元素的休闲类副玩法吸引玩家

据官方介绍，《Age of Apes》是一款绕开了三国、中世纪等热门题材，讲述玩家在一个被猿族接管的星球成就霸业的新题材SLG手游。

（图源：tap4fun百家号）

不过，相较于市场上流行的中重度SLG手游来讲，《Age of Apes》已将游戏中的策略玩法进行了简化，整体都更偏向轻量产品。因此游戏为了增加更多可玩性，开辟丰富的玩家渠道。《Age of Apes》中，加入了许多有竞技、对抗元素的休闲副玩法，比如射击、拳击等小游戏。这段视频，正是游戏宣传中与射击玩法相关的素材内容，它的趣味性足够吸引喜欢射击游戏的玩家观看视频。

而在拳击副玩法的素材打造上，游戏将“吃香蕉升级”与激励视频结合，制作了许多玩家从0开始晋级，最终与大BOOS决战而失败的素材。这样的闯关内容更能激发观众的挑战欲，想要下载游戏享受battle的快感。

投放地区TOP5分析：iOS端投放欧美地区，还用上了夏威夷语

观察期间，游戏在安卓端主要投放的是美国、荷兰、加拿大、德国、澳大利亚等欧美地区。iOS端不仅投放欧美地区，也很重视对亚洲地区的宣传，比如投放中国香港、新加坡等。

在文案上，安卓素材主要为英语和夏威夷语，iOS端是英语和阿拉伯语。在素材上添加夏威语，这是其他游戏宣传时很少使用的，那么其原因是该类受众喜欢“猴类游戏”还是偏爱这类SLG游戏呢?这是一个值得看客们去深挖的问题。

全球渠道趋势：双端重视Meta系社交平台投放，其次为广告联盟Admob

《Age of Apes》手游的全球渠道投放趋势中，双端都主要投放的是Meta系社交平台，比如Facebook、Instagram等，次投广告联盟平台Admob。

近14日创意类型趋势：安卓端的创意、素材组数投放均高于iOS端

在iOS/安卓端近14日（2023.07.27-2023.08.09期间）的创意类型趋势里，游戏在iOS端的广告创意、素材数的投放均高于安卓端。从数据投放时间观察，安卓端广告创意与素材数投放最高的时间点主要集中在7月27日这天。iOS端则集中在8月7日到8月9日，这三天的时间里。

素材投放类型：双端主投视频类素材

在iOS/安卓端的投放素材类型中，双端投放的视频比例均高于单图大图。安卓端视频占比96.11%，iOS端占比94.61%。

文案TOP10：《Age of Apes》、帮帮我们、现在就试试 是重要文字

观察期内，双端热度最高，最新推送的文字标题是游戏名《Age of Apes》和“help us”（帮帮我们）、“Dare you try?”（你敢尝试吗？）、“Try now!”（现在就试试！）等。热门描述是多种语言书写的“官方猿类家园猿族时代”（Resmi Maymunlar Ana Sayfa Age of Apes !!!）、（Official Apes Home Age of Apes !!!）等。

热门投放文案词频：主投英文书写游戏名《Age of Apes》

在投放的文案词频中，双端投放频率最高的词语是《Age of Apes》、“Bro”（兄弟）、“free play”（免费玩）。除此之外，投放较高的词语还有描述游戏特色的相关热搜词，如“Battle”（对抗）、“simply insane”（简单主义）等。

小结：

对于许多出海手游来讲，用副玩法买量的策略已经趋于成熟化，有利一面是成熟化的买量流程能带给产品有效的曝光量和用户转化成功率。不利一面是休闲小游戏素材内容如果同质化严重，会让玩家审美疲劳，视频观众的流失风险提高。在买量的策略上，我们的打法还需要不断的试错和创新。

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