2023 ChinaJoy：玩家挤爆会场，厂商却塞不满展馆了？

时隔一年，ChinaJoy 线下展回来了。但很多人其实已经等了 " 三年 "，毕竟，2020-2021 年 ChinaJoy 有不少额外的限制，比如参展商不能发放周边和礼品，主办方取消所有赛事、演出等舞台活动……所以，要说上一次看到 " 完全体 "ChinaJoy，可能得遥望 2019 年了。今年 Showgirl、周边、表演都回来了

或许是因为已经三年没能拿到周边和物料，这次 ChinaJoy 玩家的观展热情看起来很高。展会开始的第一天是 7 月 28 日周五，按理来说工作日来看展的玩家数量相对会少一些，但周五早上 ChinaJoy 就已经是 " 人从众 " 了。看得出，大家这三年应该是憋坏了。

【资料图】

游戏葡萄

受台风天气影响，周六上海还下起了大雨，但 ChinaJoy 玩家数量似乎并没有减少。我个人感觉展馆内的观众流动线更堵了，原本周五可以走通的、靠近参展商休息室的侧边小道，会因为有 coser 在坐着休息、有玩家在拍 coser，而时不时堵到走不动路。表演活动周围也往往挤满了玩家，葡萄君看到一位友人也在朋友圈吐槽：" 为了看个 coser，差点被挤扁。"

许多展位的周边、物料数量，也总是在中午就开始告急。葡萄君为了抢周边找个人没那么多的时间段和参展商交流，第三天专门早起，在 8 点半之前入场，结果发现许多展位入口已经排长队了……第三天早上 8 点半

一家首次参展的厂商告诉我，他们压根没料到会有这么多人，所以最开始只在展位入口处安排了一条不用拐弯的排队通道，后来发现人太多了，又赶紧多拉了几条隔离带，让排队队伍多拐上三个弯，才算把秩序控制住；而且，他们为了保障下午来的玩家也有东西拿，会在早上稍微克制一下物料的分发，但还是在下午 3 点左右就会发空。

相比之下，B to B 展区的人流量比较小。据部分参展商描述，展会首日 to B 区人流量还是比较可观的，但第二天人就少了很多，第三天几乎就没什么人了。与这个情况类似的，是今年 ChinaJoy 厂商举办活动的数量——据葡萄君们回想，今年活动数量并不及以前，还是少了很多。

毕竟，在 ChinaJoy 历经三年波折时，国内游戏行业也发生了翻天覆地的变化，现在情况已与 2019 年大不相同了。这一点同样体现在今年略显冷清的展区布局中：

一方面，这次展会未能在展区规模上恢复到 2019 年的状态，B to C 的 N 馆用了 4 个（比 2019 年少 1 个），E 馆用了 5 个（少 1 个）；B to B 的 W 馆用了 2 个（少 1 个）。

另一方面，和 2019-2021 年的展区图对比，葡萄君发现有一些厂商没有继续参展，比如因合作续约问题退出中国市场的暴雪娱乐，以及育碧、多益网络等；此外，还有一些厂商没有继续在 B to C 区拿大展位，只是在 B to B 区拿位置，比如心动 TapTap、IGG、360 游戏、快手等。

葡萄君和部分厂商聊了聊，根据他们的说法，参展 ChinaJoy to C 区需求减弱的原因主要有三个：第一，降本增效；第二，暂时没有新品，或其他需要宣传的产品；第三，厂商已经找到其他宣传途径，比如 BW、CPSP、核聚变等更垂类的展会，或者可能会选择自己举办发布会、嘉年华等活动。这看起来和今年 E3 取消举办的情况有些类似——大型综合展会逐渐化整为零，许多厂商分散到了其他活动中。

不过，在行业环境变化之下，这次仍有不少厂商选择了继续参展，特别是大厂，比如腾讯游戏、网易游戏、索尼、完美世界、盛趣游戏、西山居……这里就不展开列举了。

我们在这次展会上还看到了一些 " 新面孔 "，可能是之前从未参展过的厂商，也可能是隔了几年没来 ChinaJoy 的公司：比如诗悦网络（《长安幻想》）、所思科技（《猛兽派对》），曾于 2017 年参展的盛天网络这次也回来了。值得注意的是，有一些厂商是以游戏单品名义参展，比如《崩坏：星穹铁道》《永劫无间》，这两个展位在展区图上只写了游戏名称，并没有写米哈游、24 工作室，或许也意味着一种新的参展形式。大伟哥闪现 ChinaJoy 现场与玩家合影

简而言之，这次 ChinaJoy 参展阵容依然不错，但是厂商整体的热情度有些下降。即便是继续参展的厂商，似乎也不会像以前那样在 ChinaJoy 上搞大动作。比如，在展馆外，我们没再看到有人搭建巨大的地标物；再比如，部分厂商并没有带着旗下所有热门产品来参展……背后原因倒也不难理解，在当前的行业环境下，如何节省成本是大家都会首要考虑的问题。

另外，一些参展商朋友告诉我，他们也在重新审视 ChinaJoy 在效果方面的价值：这样做究竟还能给游戏营收带来多大提升？而且，现在与以往不同，国内大大小小的游戏展非常多，他们有时候也会感觉到参展有些参不过来。

而至于为什么最终还是选择参展 ChinaJoy，他们表示，来看 ChinaJoy 的玩家兴趣更广泛，所以对于新品而言，仍是一个能抓住泛用户的机会；而且，参加 ChinaJoy 也像一种情怀、一个传统，大家来参展可能也就是想给玩家发福利，积累路人缘，把品牌口碑做起来。

一边是满怀期待、热情高涨的玩家，一边是在降本增效大环境下热情缩减的游戏厂商……这样的现象，看起来反差感有些强，但或许也和目前国内游戏行业环境相对应：玩家们依然热爱游戏，并期待看到更多好玩的新游戏，但厂商在内卷的重压下，不得不重新琢磨参展 ChinaJoy 的成本问题。

那么，ChinaJoy 是否还有存在的价值？我想还是有的。毕竟，在走馆过程中，我曾三番五次被路过的玩家拦下、只因他们想知道我手里的周边是哪个展位的；一个参展商告诉我，有个玩家在他们展位上玩新品玩了一整天，第二天又继续来……这样的故事还在发生，或许也能说明 ChinaJoy 存在的意义。

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